Marketingwissenschaft und der chinesische Käufer
Die Marketingwissenschaft befasst sich mit den grundlegenden Prinzipien und Gesetzen des Marketings, sowohl auf der Seite des Einkaufs als auch auf der Seite des...
MBA-Abschlussarbeit über Marketing Performance und Marketing Science
Im März 2015 habe ich meine MBA-Arbeit zum Thema "Marketing Performance - Verbesserung der Marketing-Kernaktivitäten durch empirische Verbraucher- und Shopper-Insights im FMCG-Sektor" abgeschlossen. Die Arbeit...
Die Zukunft des Marketings ist da: erkenntnisgesteuert und in Echtzeit
Ein konsistentes, nahtloses Customer Experience Management ist mit einem hohen Maß an Komplexität verbunden, einschließlich großer Produktportfolios, vieler Berührungspunkte und mehrerer Kanäle. Der Verbraucher...
Die Grundlagen von BASES: Design für simuliertes Testmarketing
In den meisten Unternehmen werden Produktentwicklungskonzepte auf ihr Marktpotenzial geprüft, bevor sie auf den Markt kommen. Da sich viele Marketingexperten (und ihre Chefs) stark auf...